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标题: 卫视综艺娱乐节目新动向 [打印本页]

作者: 烟花寂凉 时间: 2013-3-25 19:59
标题: 卫视综艺娱乐节目新动向
　　2012年综艺节目的市场竞争格局没有明显的变化。省级上星频道份额微降，但仍以46.3%的收视份额保持领先，中央级频道以33%的收视份额保持稳定。2012年地面频道在综艺节目上的市场空间仍不足20%，但省级非上星频道和市级频道在2012年都略有上升，其中省级非上星频道份额为14.9%，市级频道只占4.9%份额（图1）。　　中央台综艺节目发展动向　　央视2012年的关键词就是“创新”。2012年，中央台放下姿态，与民同乐。央视一套推出了《谢天谢地你来啦》、《开讲啦》等一批口碑不错的节目，《谢天谢地你来啦》是央视一套全力打造的一档全新智慧型文化栏目，该节目由崔永元主持，这档节目最大的特点是：对于参演嘉宾来说“一切都是未知”。嘉宾们分别打开一扇门进入不同的主题场景，在此之前，他们没有剧本，没有台词，对门后面的情景及自己将要扮演的角色更一无所知，同时面对任何问题都只能说“是”。因此，明星们面对未知挑战表现出的机智反应成为节目的最大看点，也成为演员的智商测试。　　除此之外，中央台二套推出了一档由崔永元、周立波两位名嘴首度合作的全民脱口秀节目《小崔说立波秀》，每期节目时长为60分钟，从9月28日开始每晚21:20在CCTV-2十日连播，以财经的视角和大家一起聊聊生活中的你我都摆脱不了的十种关系。　　2012年各大卫视歌唱类选秀节目层出不穷，“打”得水深火热，央视在岁末将各地方卫视集合起来，办一档歌唱类节目，把大家喜欢的选手全都聚集在了央视的舞台上，《直通春晚》也就这样诞生了。由中央电视台主办、恒大音乐协办《我要上春晚特别节目———直通春晚》11月4日开启，全国12大才艺竞秀节目的36名优秀选手正式通过该节目，争夺三个进军蛇年春晚的名额。《直通春晚》第一场到第九场的收视不断攀升，获得观众的关注（图2）。　　央视全面改版升级多个综艺节目，不断推出观赏性、话题性、创新性俱在的新综艺节目、新活动，深度发掘频道“黄金价值”，打造全年持续不断的市场热点，为企业带来最丰厚的投资回报。央视从12月份开始于周六黄金档推出《梦想合唱团》，这是央视近20年来首次在这个时段播放综艺节目，而《星光大道》也将移师央视一套。此外，央视一套将陆续对18点档的节目进行了调整，一批新的综艺栏目将进入央视一套。这也意味着央视将加入卫视的综艺竞争大军。　　省卫视综艺节目发展动向　　声音类选秀大放异彩　　2012年虽然没有“快女快男”的加入，但音乐选秀节目依然火热，除了浙江卫视的《中国好声音》、还有上海东方卫视的《声动亚洲》、青海卫视的《花儿朵朵》、辽宁卫视的《激情唱响》、山东卫视《天籁之声》以及广西卫视的《一声所爱大地飞歌》等等。都说春天是播种梦想的时候，虽然广电总局关于选秀节目的相关政策给如今的节目制作和播出增加了诸多限制，但各省级卫视依旧各出绝招，高调推出强档选秀节目。相比起以往的“快男超女”，2012年的选秀节目有了很大的不同，没有局限性别或者唱法，以声音为主，民歌、清唱等音乐也登堂入室，给观众带来了不同的感观享受。《中国好声音》节目开播伊始就有不错的收视起点，比赛进行中基本处于收视持续上升的状态，9月30日决赛在所有调查城市的收视率突破了4%、收视份额高达15.4%。　　婚恋交友类节目寻求新的突破点　　尽管2012年《中国好声音》成为了新一代选秀节目的标杆，但是相亲、求职类节目还是拥有固定的收视人群，毕竟这些和人们日常生活息息相关的内容，还是会受到观众的关注。虽然湖南卫视的《我们约会吧》、上海东方卫视的《谁能百里挑一》也同样力求在相亲类节目中突围，但是始终没有逃出《非诚勿扰》的“包围”。从《非诚勿扰》节目两年来的月度收视走势上看，节目首播时段的收视率非常稳定，始终保持在较高的水平上。　　从2010年掀起荧屏相亲热，《非诚勿扰》继2011年的美国专场后，在龙年开年趁势推出英国专场，同年美国专场一样，英国专场男女嘉宾个个都是高学历，大多都活跃在金融、教育、医学等领域。据统计，20位女嘉宾都是硕士以上学历，分别来自于剑桥大学、牛津大学、伦敦皇家音乐学院等世界知名学府，既有和郎朗师承一家的青年钢琴家，还有长相酷似胡海泉的技术男。事实上，记者发现，如今和《非诚勿扰》一样热衷“走出去”的节目不在少数，有卫视甚至为冲关节目设置了阿根廷专场，这也是国内第一个把演播室和外景都设置在国外的电视综艺节目。　　浙江卫视透露，2013年准备引进美国的著名交友速配类节目《The choice》。节目中，四个男嘉宾坐在转椅上，背对着舞台听单身女嘉宾说话，如果感觉合适，便“转椅”看“未来女友”长什么样。此外，湖南卫视2013年1月将开播的相亲节目《爱的车轮战》、福建东南卫视《约会万人迷》、上海台的《相约星期六(002291,股吧)》等多档相亲节目均声称要采用“盲选”形式，不管机制如何，嘉宾都要先背对相亲者，等相亲者表演完毕，另一方再决定是否转过椅子，与相亲者牵手。　　职场类节目抢尽话题　　新政策的出台催生了更多“去娱乐化”的新型节目，因此，竞相研发求职类节目成为卫视突围的重点。除了已有的天津卫视的《非你莫属》，江苏卫视一连推出了两档职场节目——《职来职往》和《脱颖而出》，福建东南卫视、重庆卫视分别推出了《步步为赢》和《我是谁》，一时间求职类节目成为新宠，以“井喷”的态势轰炸荧屏。　　在一众职场节目中，天津卫视的《非你莫属》凭借几个话题性事件冲入年度收视排行榜，而主持人张绍刚的“毒舌”也成了焦点话题。节目中，张绍刚犀利的点评和颇有进攻性的追问，经常令求职者招架不住，进而导致戏剧性场面的发生，从高校女教师吴铮真崩溃大哭，到他与海归女刘俐俐激烈“互掐”，再到留法学生郭杰当场晕倒……张绍刚的“强势主持”，引起不少网友反感，而节目以话题博眼球的行为，也一度激起外界的抵触情绪。除了《非你莫属》通过“海归门”、“学历门”引发争议外，不少节目被指是披着求职马甲大搞娱乐噱头，如《脱颖而出》里，应聘女保镖职位的美女们身穿比基尼秀身材的内容，就引发了不少争议。　　“真人秀”依托“真实”成为荧屏热点　　进入2012年，“真人秀”节目如雨后春笋般出现，《梦想成真》、《一站到底》、《纵横四海》、《大爱东方》、《平民英雄》、《步步为赢》等，加上此前的《中国达人秀》、《中国梦想秀》，“真人秀”类节目呈现出繁荣的景象。　　“真人秀”节目的回潮，反映出社会转型期人们对纪实性综艺节目的偏爱，对戴着面具招摇的厌恶和逆反，标志着电视人对观众需求的一种理性呼应。从《星光大道》、《中国达人秀》、《花儿朵朵》、《中国好声音》等“真人秀”节目中走出来的一批平民英雄、草根明星，如旭日阳刚、西单女孩、刘大成、菜花甜妈、大衣哥等，成为广大观众可资借鉴的人生模板，他们的梦想与追求，抑或辛酸与汗水，撩拨起寻常百姓心底那股向真、向善、向美、向上的情愫，而这种吻合了社会主流价值观的栏目，必然会得到收视市场的认可，赢得主流观众的眼球和管理层的首肯。

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