《一站到底》被质疑植广告 制片人称出题范围太广

盈盈

江苏卫视每周四、周五晚22：00播出的益智攻擂节目《一站到底》在这个暑假制造了不少话题点，网络上讨论声一片。除了各路奇人大比拼，各种偏题大汇集之外，很多网友也认为，该节目的题目中似乎暗藏玄机，疑似软植入广告的频频出现。对此，记者走访了《一站到底》节目组，制片人彭正园表示，“题目从没广告植入，有这个感觉只因出题涉猎太广。” 网友《一站到底》广告来找茬 近日，网络上对《一站到底》软植入广告的讨论沸沸扬扬。在《一站到底》节目当中，经常可以看到诸如此类的题目，“我们经常使用的飘柔洗发水是美国哪家公司的产品？”“瑞星杀毒软件的标志是什么动物”“腾讯公司新推出的可以快四发送语音、图片、视频和文字的新产品是什么” “金穗卡是哪家银行发的卡？这不是银行植入广告么。”……题目当中，出现了多种商标名称，让人不得联想到是否广告植入重新回到了益智类节目当中。举例“证明”《一站到底》题目广告植入的网友似乎乐此不疲。 不仅是普通电视观众，就连业内人士都认为节目内疑似的广告植入也是一种新的形式，“软广告植入除了电视剧，电视节目中也会有。但庆幸的是，如《一站到底》这种益智类节目，将广告融入在题目里面，不会引起观众反感，广告效应还非常明显。” 节目组回应：只因题目涉猎太广泛，跟广告植入不沾边 对于外界的植入广告的说法，节目制片人彭正园对此进行了否认：“《一站到底》的题目从没有涉及广告植入这回事，观众之所以能看到很多名牌，完全是因为题目涉猎太广，而且都取材于生活，任何领域或多或少都会有所涉及。” 《一站到底》播出迄今，已经消耗了数万道题目。如此巨大的题目量，对于节目组来说确实是个考验。制片人告诉我们，“工作人员每天都花费大量精力去找题目，确保题目难度适中又有可看性。只是采用了很多大家生活中接触到的品牌常识，这是题库中的一类题型，像LV都当过咱们的题面，这种题目设置和广告植入不沾边，并没有广告费。” 广告充斥观众易敏感 益智类节目常陷广告植入漩涡 “观影《蝙蝠侠前传3》，按理说，这位英雄产自美国，但在影院那两个多小时里，观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌，由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了《蜘蛛侠》，那狗血剧情和坑爹蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。”28日姚晨的这条影评微博居然让她卷入了电影植入营销的“口水”之中。惊讶的背后可以看出，随着信息传播方式的多样化，广告的渗入也是无所不在，夸张的电影、电视剧植入都很容易引起观者的反感，久而久之就形成了习惯性的敏感。 而相较于影视作品，益智类电视节目的特殊之处在于，它的节目形式决定了内容涉猎范围可以非常广，这就不可避免会涉及到市场上多种商品。而电视机前的观众，则对这种情况则容易条件反射地认为是软广告植入。难怪《一站到底》制片人自嘲道：“面对这种情况，我们有口说不清啊！”其实，早在《幸运52》和《开心辞典》引领我国益智类电视节目潮流的时候，软广告植入就已经成为议论的焦点。