军旅题材电视剧《麻辣女兵》低成本赢高收视率

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　　搜狐娱乐讯（巫天旭/文） 由完美世界影视文化有限公司出品，被誉为“中国最热血女孩诞生记”的《麻辣女兵》正在湖南卫视热播，根据索福瑞全国网的数据，开播当日三集的平均收视率就达到2.71，单集收视率达到4.24，势头非常强劲。这样一部全部采用无明星的新人阵容，不靠点雷来吸引观众，每集成本低于50万的电视剧，能获得如此高的收视率回报，其独特的营销手段可谓是成功的关键。对此，搜狐娱乐也对该剧的制片人何静进行了采访，在她看来，在当下的影视剧市场，采用认知度高、但要价也高的明星出演作品固然能从某种意义上保障收视率，但并不是唯一的方式，《麻辣女兵》就做到了四两拨千斤。
　　手法一：李宇春为参照系 吸引年轻观众
　　在《麻辣女兵》的发布会上，何静说她是希望将女主角汤小米的扮演者王洋塑造成军旅版的小燕子，但看过该剧的观众发现。何静的野心并不是要造出另一个小燕子，而是要造出另一个李宇春。在汤小米的身上，有许多很李宇春相同的特质—短发，个性十足，有一种逆风飞扬的精气神。无可否认，王洋的扮相为该剧成功吸引到“90后”的年轻观众关注起到了非常好的效果，这恰恰正是何静和湖南卫视所需要的。
　　何静透露，在她看来，散养长大、又一直都是孩子头的“汤哥”，就不该是一个标准的美女，身上也应该没有太多的淑女气，尤其是她要成为一名女特种兵。而这样的想法也与湖南卫视不谋而合，湖南卫视的相关工作人员告诉她，从超女、快女一路走下来，偏中性的女生，容易受到观众更广泛的接纳。有趣的是，何静还曾真打算让李宇春来演汤小米这个角色，并与李宇春的经纪人有过接触，因故计划落空之后，他们为了能让汤小米的身上有李宇春的影子，还提出把李宇春演唱的《和你一样》作为片尾曲，只是因为后来得知，因为这首歌曲已经被用作公益，才最终作罢。
　　不管怎样，在没有明星参与的前提下，以一个为年轻人所接受，人气较高的艺人，作为该剧女主角的参照系，《麻辣女兵》在寻求角色的认知度上，也算是找到了一个较好的方法。
　　手法二：低片酬寻演员 高价钱做后期
　　在演员片酬水涨船高，导致制作成本单集轻松过百万的的背景下，《麻辣女兵》41集（最后电视台呈现为38集）的总成本只有2000万，平均每集不到50万，可以算是创了近年来影视剧的新低。何静说：“现在通常的影视剧，其成本的七成要用于支付演员片酬，而我只用了不到四成。”何静把节省下来的钱，大范围地投入到后期的制作上，比如该剧使用的REDONE摄像机，是张艺谋拍电影所使用的，每一台每天的租借价格是普通摄影机的3倍，《麻辣女兵》一口气租用了4台；由于手上资金充裕，对进度的要求没有这么苛刻，剧组能够更加地精益求精，一场格斗戏，剧组就慢条斯理地花了四天来拍；此外，何静也大方地支付给了导演、剪辑、编剧高片酬，她的原则是—我不和你砍价，但你也得拿出对得起你的价格的作品来。
　　尽管在制作上花了大价钱，何静说：“由于演员的片酬锐减，整体制片成本依然低于整体行情。”这直接导致的结果时，何静拍完这部戏，很快收回了成本，手上没有负现金流，随着二轮、三轮的售卖，整部剧还在源源不断地为公司创造着利润。何静很自信地说：“别人拍完一部戏可能要等上三、五个月，等资金回流再能操作下一个项目，而我不需要这样的等待过程。”
　　手法三：军旅题材年轻化 造“90后”偶像
　　《麻辣女兵》的成功还在于它准确地捕捉到了当下的热点，以一种操作新闻的手法在操作电视剧题材。今年，第一批所谓的“90后”已经22岁，开始踏入社会，逐渐成为社会的新生力量，“90后”时代从某种意义上来讲，已经真正开始来临，而迄今为止，还没有一部影视剧作品能够去很好地以“90后”的视角去讲述故事，去为人们对“90后”的误读所正名。同时，影视行业，也需要“90后”补充进入，塑造新的偶像。《麻辣女兵》正是敏锐地捕捉到了这样的点，也因此在该剧还未开播前，就已经积累了相当高的人气。
　　与此同时，何静也认为，抗战题材，军旅题材也已经到了一个必须的转型期，需要一个突围的视角，在这方面，最近热播的《向着炮火前进》、《战旗》其实都已经在做着类似的尝试，有意地让此类题材偶像化和年轻化，而且都取得了很好的效果，而《麻辣女兵》同样是在做着这方面的尝试。在她看来，这类题材有一个天生的优势，由于它充满了一种向上、热血的精神气质，即使出演的演员不是偶像明星，他们也有可能很快会被塑造成偶像。鉴于此，何静在拍这部戏的同时，迅速和这部剧里的6个年轻演员签订了长达10年的艺人约，尽管签约的价格不为外界所知，但可以想象得到是非常低廉的。拍这部戏，何静成功完成了“拍一送六”—，为自己买下了六支潜力股。
　　手法四：植入有新招 广告越软越有效
　　在剧中，观众可以看到各种某品牌的数码产品，连刚刚上市不仅，在内地还未开始销售的新一代手机也出现在剧集中，何静坦言，该剧的确有某数码品牌的广告植入。不过和其他剧的硬性植入不同，在《麻辣女兵》中，何静采用了一种新的模式，不是去强调这款产品，而是潜移默化地突出它的好玩。比如剧中汤小米依靠平板电脑的某个APP软件，寻找北斗七星，就引发了许多数码迷的围观和好奇，并为引发观众的反感。而制片方还把相关的产品作为了与电视观众互动的奖品，让收看该剧的观众，能提前免费拿到尚未在内地上市的相关数码产品，在没有明星加盟的前提下，以这种软性广告实现制片方、赞助方、观众的共赢局面，也为未来类似的低成本电视剧打开市场，提供了一种独特的思路。