产业观察:综艺节目总是“拿来”呼唤中国原创

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　　最近，有消息传出，湖南卫视近日将启动脱胎于美国《X元素》的《中国最强音》，在4月接档眼下最火爆的《我是歌手》；东方卫视即将推出《美国偶像》的中国版《中国偶像》；而半个月前，浙江卫视《中国好声音》已宣布启动第二季。至此，美国当下最红的三大王牌选秀节目《The Voice》、《X元素》和《美国偶像》已全部披上中国外衣。 　　其实这些年，各大卫视纷纷引进海外节目，一方面，电视荧屏综艺节目越来越多，竞争越来越激烈，也越来越好看了，但仔细琢磨，观众却会有另一种纠结：为什么我们的综艺节目总是“拿来”“买来”?什么时候我们能做出拥有中国自主版权的原创综艺节目？ 　　如果说前几年各大卫视的收视率之争还是只拼电视剧，那么这几年，综艺之争也是另一个收视利器。但细观之下，如今周末的黄金档，能让观众不换台的综艺节目，却大多从国外引进。 　　周五晚有《我是歌手》《天天向上》《一站到底》《百里挑一》。眼下周五大赢家非《我是歌手》莫属，到底有多红？播出当晚，记者关注的微博、微信，多半都在吐槽这个节目，大家边看边微博边微信，欢乐无限。谁将晋级，谁将淘汰，谁今天造型好看，谁的经纪人不太靠谱，都是吐槽的话题。周六晚，则是《非诚勿扰》和《快乐大本营》的王者之争，孟非睿智洞察社会，犀利点评各种现象，让观众既看婚恋又看社会，“快乐家族”则插科打诨、卖萌讨观众欢心，有观众两档节目都想看，只好抓着遥控器来回换；周日晚则是东方卫视《舞林争霸》PK天津卫视的《非你莫属》，前者新一集播出都会挤进当天微博十大热点。 　　节目多了，竞争越发白热化，直观体现在收视率上。眼下《我是歌手》《舞林争霸》收视表现不俗。自1月18日首播至今，《我是歌手》每期收视都居同时段全国第一。《舞林争霸》截止发稿前，微博搜索量已近200万条。这些让去年稳坐头把交椅的《中国好声音》也颇感“亚历山大”. 　　收视表现不一，但这些节目的出身却出奇一样：都是从国外引进。《我是歌手》源自韩国，《舞林争霸》从美国来，《中国好声音》购买的是荷兰《The Voice of Holland》的版权，湖南卫视早在2005年“参考”海外节目形式打造“超女”,风头一时无俩……如此辉煌战绩，其他卫视蜂拥效仿。最新的数据显示，国内荧屏走红的综艺节目，90%都购买了海外版权。 　　荧屏如此热闹，但只是看上去很美。 　　一直困扰文化产业各领域的原创力不足的怪病，如今也传染给了综艺节目。90%都购买了海外版权！也就是说，眼下热热闹闹的综艺节目，基本都是“拿来主义”.我们自己的原创综艺，请问在哪里？ 　　当然了，参考国外优秀经验，不是坏事，但满荧屏的节目几乎都是“人家的”,即使做得再好，也不过是“模仿很像”罢了。 　　“简单的说，之所以买国外的综艺节目，就是成本低，风险小，但回报高。”中央民族大学传播学教授张志告诉记者，国外电视事业早国内几十年，制作成熟，“引进的国外节目，都经过市场检验，可以说是千锤百炼，搬过来，收视率就会有保证。这是最速成的方法了。”而原创节目则要投入更多的时间、精力，风险大，成功几率小，“大家懒得弄”. 　　南京艺术学院传媒学院副院长王方说得更直白，“现在的电视台和电视人都太浮躁，急功近利。”他告诉记者，目前电视生态不健康，市场机制、评价制度都不完善，定乾坤的还是收视率。“大家都很饿，都想挤到收视率前几名。”记者在微博搜到一位拥有4个电视娱乐节目的电视制作人，其公开表示：“现在竞争这么激烈，我根本没有时间、精力和资金去原创一栏节目。” 　　国内版权意识不强也让原创节目举步维艰。张志告诉记者，近年来虽然版权意识有所增强，但真正的版权保护尚需时日，辛辛苦苦打造的原创节目，播出就被山寨；引进的海外节目被克隆。“和中国其他文化产业一样，山寨力量太大，版权意识不够，打消原创积极性。” 　　“还有就是缺人，人才的匮乏才是根本问题。”王方告诉记者，中国院校每年输送相关专业毕业生数量庞大。“但我们专业培养偏重技术，会教他们怎么拍片子，怎么剪片子，但很少教他们如何做一个IDEA.”他说，因此，近年才会时不时爆出各卫视互挖墙角，有些制作团队甚至集体跳槽的新闻。“真正健康的电视节目环境，可以‘拿来',但更应注重研发。要齐头并进。”张志说。