·全国性地产大鳄更热衷多盘联动

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全国性地产大鳄更热衷多盘联动 - 济南时报 - 舜网                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                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                                                                              对于房地产行业而
言，在现在竞争如此激烈
的态势下，依靠单点发力而全面谋取市场的机会是越来越少，因此，开发商采用“多盘联动”的策略并不少见。
在长达二年之久的楼市调控背景下，进入2012年保利集团首先在全国40多个主要城市联合促销，共涉及100余个在售项目和2万套房源。随后又一龙头企业招商地产全国14个城市22个在售项目同时启动优惠活动，开启全国性降价运动。
同时，多个项目一起运营的“全国联动或者全城联动”的房地产企业还有金地集团、万科、绿地、恒大、华润、朗诗地产等。在采取多盘联动策略的楼盘项目中，定位各不相同，有针对刚需的，有针对改善型需求的，也有针对高端消费群体的。在区域布局方面，则分别在全国或者一个城市的不同板块。
不难看出，全国性地产大鳄已经开始热衷多项目一起运营的方式，与以往单个项目销售对比，多盘联动往往为企业带来更多的卖点和客户群。
随着中央及地方针对楼市的相关调控细则出台，2012年一线品牌的动作成为业界关注的焦点。目前摆在房地产开发企业面前的是强强联合、大资金、大运作的开发模式。只有走品牌的战略才能立于不败之地。而多盘联动是开发商品牌最大化的途径之一，也是开发商做大做强、走品牌战略的需要。
(本刊综合整理)