小酒出位搏击新市场

仿佛一夜之间，各种时尚小酒，悄悄涌现出来。

    一叶知秋意，一树识菩提。以往，白酒是中国传统文化的代表，而今正在不知不觉地发生着转变。

    2007年以前，小瓶装白酒最活跃的是红星二锅头；2007年至2012年，一些酒厂开始研发小酒产品，虽然在上市之初不被重视，但这些小酒“不经意”的畅销很快让企业看到了前景，那时的小酒多以传统小酒为主，个性化和区别化差异不大；2012年以来，“三公”消费受限加上城镇化推进，小酒市场成了酒企的必争之地。

    这些小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、包装时尚、设计新颖并有打破常规的营销活动。

    “之前，市场上几乎所有的白酒品牌都在打历史牌、文化牌，高高在上，自说自话，很少能与消费者打成一片，缺乏与消费者有效的沟通，自然会被消费者抛弃。”**人士认为。时尚小酒的出现，以现代、时尚的手法诠释品牌主张，以更加个性化的方式与消费者玩到一起，引起消费者情感共鸣，从而形成了高忠诚度的粉丝群体，拉升销量。

    至于出位的小酒能开拓多大的市场，带动多少销量，有待时间来检验。

    孙俊霞

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