论提升城市形象传播力的路径选择【2】

武林风-武林风

善用媒介，打造城市形象的传播通道 美国传播学学者李普曼在《公众舆论》一书中指出：“直接面对的现实环境实在是太庞大、太复杂、太短暂了，我们并没有做好准备去应付如此奥妙、如此多样、有着如此频繁变化与组合的环境。虽然我们不得不在这个环境中活动，但又不得不在能够驾驭它之前使用比较简单的办法去对它进行重构。”也就是说，对于身外世界，人们只有通过媒介才能掌握它。我们通常所了解的世界都是经过大众媒介筛选和解释过的、符号化的拟态环境。因此，对于城市形象传播，其实最终能够得以提升的最有效的途径，还是要通过媒介传播。 报纸传播。以政府为主体的城市形象传播自然会把党报作为其主渠道和主阵地，因此，报纸特别是各级党报在城市形象传播中发挥着重要作用。如《河南日报》最近推出的“九论十八谈”，特别是“十八谈”，是河南18个省辖市城市形象的集中展示，营造了热烈的宣传声势，形成了强大的舆论合力，在全省上下乃至全国引起了强烈反响。都市报在城市形象传播中也发挥着独特作用，如《大河报》的“厚重河南”栏目，已开办十年之久，栏目文章对河南厚重的历史文化进行新闻的观照，对河南的历史文化进行了深度的挖掘和传播。 电视传播。作为城市形象传播的主要平台，电视有着它独特的作用。如河南卫视的定位是文化河南、文化卫视，以文化为定位，打造出一批文化栏目，更有效地以电视节目带动中原经济区城市形象的传播。如河南卫视的《武林风》、《梨园春》、《华豫之门》等节目，还有最近推出的姓氏文化栏目《知根知底》等，都很好地彰显了河南的地方特色和优秀文化，娱乐方面的《你最有才》也是河南卫视独具匠心的一档节目，在全国也颇有影响，这种节目能够打造我们中原自己的本土明星，这些明星走出去，同样会对中原经济区的城市形象传播造成影响。值得一提的是，郑州电视台推出的城市形象传播的栏目《文化郑州》和《郑州名片》，很有特色，对提升郑州的城市形象起着很大的推动作用。 出版传播。用文字为自己呐喊，一本好的杂志或者是一本好的图书对一个城市形象的传播影响是无限的。书与电视和网络相比，其中最为突出的优势就是书的可保存性，书中的文字或者图画不会随着作者的浏览而消失，再次翻阅的时候文字仍然是那样的文字，甚至会起到历久弥新的效果，中原作家群的一些小说对河南文化的传播，其影响是巨大的，也是持久的。 河南城市形象的传播需要一些有影响力的书籍或者杂志，需要本土比较有影响力的作家来执笔，以前的作家笔下的中原大都是描写苦难的、底层生活的，所以给受众留下的刻板印象就是中原人民都生活在水深火热当中，从中原走出来的人群都是些民工或者打工仔，这也充分说明了出版物对于城市形象的影响。河南城市形象的传播亟须一批具有现代意识、超前思维的本土作家来执笔，写出优秀的描写中原城市的作品。同样，杂志的成功也会为一个城市形象的传播添砖加瓦，但这并不拘泥于我们本土的杂志，可以利用国内外那些比较有影响力的杂志作为平台来宣传我们的城市。 以网络媒体、手机媒体等为代表的新媒体以及城市公共广告在城市形象传播中也发挥着重要作用，本文限于篇幅，不再细述。