参展开发商应该多点娱乐精神 - 调查 - 行情与资讯 - 快房房产新闻

zhanpai

                          不出意料地，人气涣散的房博会交出了一份惨淡的成绩单。而比各项数据指标更让人悲观的是，购房者兴趣减弱，开发商消极参展，稀稀落落的人流和缺乏用心的展馆布置再次印证了房博会魅力的流失。买卖双方集体冷对地产大餐，这种局面在近几年呈现出明显的趋向性。盛极一时的房博会，俨然已步入衰落通道。
究其原因，这既是政策环境使然，也是市场成熟的结果。随着房产资讯的丰富，楼市越来越透明，浓缩产品和价格信息的房博会对购房者的吸引力自然而然就减弱了。另一方面，购房者心态渐渐趋于理性，逛展时苍促下单早已不再是主流，房博会交易功能弱化，紧盯业绩的开发商看淡房博会，在所难免。
依此而言，着眼于买、卖的房博会逐渐寡淡，这个过程其实存在一定的必然性。仅只寄望于政策放松、市场走暖，是难以扭转这种趋势的。若要摆脱颓势，还需从展会文化入手，以更具包容性的内涵驱动房博会朝更精彩的状态演进。
关于这一点，车展的经验是很可以借鉴的。综观各大车展，参展商不以现场卖车为目的，而在品牌形象、产品理念宣传的立意上，用噱头聚引人气，吸引眼球。展会看点丰富，车迷逛得过瘾，车商提升了认知度，各得其所，车展也越办越火。
今后的房展，开发商不妨也放下期待销售立竿见影增长的功利心，多拿出点娱乐精神来，从产品和服务细节中发掘出更多的能让购房者开拓眼界的亮点，加以包装，辅以噱头，提升展会的观赏性、娱乐性，调动购房者的参与热情。这样，不但人气将有效提升，开发商的产品精神也会得到更广泛的传播。
与此同时，购房者也有必要转变态度，别再以成交量来评判房博会成功与否，而把它当成楼市中的一场嘉年华，更放松地参与它，喜欢它。