美国EVERLAST(手表)进军中国市场

十一姨

            

2011年10月，世界顶级的运动休闲品牌EVERLAST （艾华朗）旗下手表系列正式进军中国内地手表市场，并由深圳市健康鼠科技有限公司全权代理EVERLAST手表在中国内地市场的开拓。此举意味着EVERLAST已将中国市场列入全球战略的重要一环。
EVERLAST品牌历史悠久，至今已有101年历史。1910年，Everlast拳击运动休闲品牌诞生于美国纽约的布朗克斯。1919年，杰克登普西戴着它们赢得了世界拳击重量级冠军，Everlast由此名声大噪，被誉为勇士的选择，为世界众多著名拳击人士所钟爱。从重量级拳杰克登普西和中量级拳王雷伊罗宾逊，到毫无争议的中量级拳王杰曼泰勒和UFC重量级拳王兰迪库卓。EVERLAST伴随众多明星走上冠军的奖台。
EVERLAST在全球有无数忠实拥趸，其中不乏各种体育与影视明星。好莱坞明星史泰龙、Eminem、Clint Eastwood，台球明星Jeanette Lee、韩国明星李俊基、SJ成员金希澈、演员歌手Simone，著名主持人吴大维等都将EVERLAST产品视为必备品。
EVERLAST品牌拥有强烈的勇士精神气质，这是吸引众多明星及消费者追捧的内在因素。优越、执着、独特、信任的品牌精神，配合个性、时尚、活泼的产品设计元素，使其成为众多年青人的宠爱。
目前，EVERLAST产品已覆盖美国、澳大利亚、加拿大、法国、意大利、日本、韩国、中国台湾与香港等90多个国家与地区，全球年零售额超过10亿美元。而在品牌知名度方面，EVERLAST在全球有85%的认知度,同档于 Nike耐克，adidas阿迪，Timex天美时等国际品牌。EVERLAST进军中国市场，消费者将又多了一个世界级品牌的选择。
健康鼠公司Everlast手表销售总监陈小彬先生介绍，本次EVERLAST手表将会首先选择深圳、北京、上海、广州这四个城市的商场上柜，相关产品最快将于11月份能与消费者见面。等不及的消费者则可以登录EVERLAST手表中国官网www.everlastwatch.com.cn（建设中）或everlastwatch.fitmouse.com挑选和邮购自己喜欢的手表。首批上柜的手表产品包括四个系列：Star（明星系列），Sports Fashion（运动时尚系列），Gym-Fitness（活力健身系列）以及Kid（儿童系列）。
对于国内的渠道开拓策略，陈小彬则介绍说，主要依赖钟表专业渠道通过商场专柜形式销售，但同时也会利用健康鼠公司现有的户外和体育用品渠道。由于健康鼠公司拥有众多知名品牌（迈欧MIO/仕博达Sportstar/爱必多Abdometer等）在中国的独家代理权，丰富的渠道资源将是EVERLAST应对CASIO，Timex等竞争对手的优势。