河南卫视新装上阵引热议 观众:文化卫视可做大

许愿树

                　　2011年1月1日，河南卫视正式改版，全新亮相，树起“文化卫视”、“寓道于乐”两面大旗，推出《创意时代》、《何乐不为》、《拍客行动》、《魔亦有道》四档创新栏目，与《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》形成一周自办栏目带，“金色与阳红色”的新色彩识别体系也随之推出。
　　短短十几天过去，新装上阵的河南卫视在郑州本地引起观众热议，记者日前通过电话采访了部分市民，大多数人表示，河南卫视的这次改版“动静大”、“栏目多”、“很漂亮”，“文化卫视的定位很适合河南”，“有看头”。
　　□今报记者 王会杰/文
　　袁晓强/图
　　【关键词：定位】 观众意见：文化卫视可做大文章
　　观众满意度：★★★★★
　　日前，来郑参加河南电视台发展年会的中国传媒大学教授苗棣这样评价“定位”：在卫视竞争中，没有定位就没有个性，难出头。
　　定位已经成为一种趋势，差异化竞争的格局愈来愈明显。无论“芒果台”还是“草莓台”，都围绕自己的主打方向倾力包装，赢得观众青睐。
　　河南是文化大省，地下文物全国第一，地上文物全国第二，馆藏文物占全国的八分之一，文化资源丰厚。专家曾评价，一部河南史其实就是一部中国史。河南卫视以往虽然也在竭力挖掘河南的文化资源，创办了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等有着广泛影响力的栏目，但并未旗帜鲜明地打出“文化卫视”的招牌。“我认为这是河南卫视的明智选择，文化不仅是历史，代表了厚重，也是包容的、浩瀚的，是多种类多层次的，文化卫视的定位贴合河南省情，也是有大文章可做的。”市民康永清对记者说道。“文化卫视很接咱河南的地气。有了这面旗帜，河南卫视就可以着力打造几档精品节目，把河南人的大气、勤劳、勇敢、淳朴传播出去，宣传咱河南崭新的形象。”观众刘凯说道，他认为文化卫视应该找到突破口，这个突破口不一定在栏目上，在自我包装上也可以做文章，“像前两天河南卫视做的《清明上河图》宣传片，就很有文化气质，这种自我宣传应该更丰富些，更鲜明些。”
　　【关键词：栏目】 观众意见：自办栏目很给力
　　观众满意度：★★★★
　　改版之后的河南卫视推出一周自办栏目带，新增的四档创新节目《拍客行动》、《创意时代》、《魔亦有道》、《何乐不为》与三档品牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》打通全周，每天一档。
　　近两周时间过去，自办栏目带已完成首次全面亮相。“现在每天晚上10点左右，我都会准时收看咱们河南台的节目，我的整体感觉是，河南台的娱乐氛围越来越活跃，拿《魔亦有道》来说，李彬的主持搞笑幽默，平民魔术师的情景演绎很有创意，整体节目氛围让人感觉轻松愉悦。”来自郑州某大学的祁高杰对记者说道。
　　河南卫视改版后的另一重要特色是“寓道于乐”，于“乐”中折射人生百态、各色文化。“《创意时代》不像财经类栏目，也不是纯娱乐节目，更像是一场创意秀，真人秀，这样的节目很有创造力，是很给力的一档节目。”观众葛庆丰看完《创意时代》，这样评价。他还有意与栏目中打造“马桶餐厅”的创意达人合作。
　　从去年开始，随着《中国达人秀》等一系列节目的热播，“平民秀”成为各档综艺节目追逐的方向，无论《创意时代》、《拍客行动》，还是《魔亦有道》、《何乐不为》，都把普通人当主角，挖掘他们背后的故事，达到“寓道于乐”的收视诉求。
　　“河南卫视这次改版像是把几个野战部队组合成了集团军，新节目别致新颖，传统节目继续保持原有特色，七档栏目无缝连接，每天都有好节目看，很成功。”
　　万事开头难，“栏目”对于一家卫视来说具有极其重要的意义，一档好栏目可以成就整个卫视，如江苏台的《非诚勿扰》，观众齐小洁就表示，尽管河南卫视思路不错，但还缺少真正有代表性的“拳头”栏目。
　　【关键词：大剧】 观众意见：要有自己的“剧风格”
　　观众满意度：★★★★
　　作为河南卫视改版的重要“砝码”，《钢铁年代》于2011年1月1日开始登陆河南卫视，金牌编剧高满堂不仅与河南台签约，还在2010年12月29日当天与主演陈宝国一起参加河南卫视品牌提升推介晚会，他十分看好新装上阵的河南卫视。《钢铁年代》目前正在河南卫视晚间黄金档热播，预计将播至1月19日。“电视剧是收视的杀手锏，一部好剧对电视台的影响是毋庸置疑的。”前不久的河南电视台发展年会上，著名编剧王丽萍对记者说道。有研究表明，观看电视的主流人群是中年家庭妇女，她们收看电视的第一选择是电视剧。
　　从1月1日播出至今，《钢铁年代》收视表现整体不俗，已经连续两周稳居全国前茅，“这部戏看的就是工人和工人身上的激情、高尚。”市民刘前明评价道，“这部剧肯定会火，对于我们这些50后来说，我们对厂子、对那个只知付出不计回报的年代有很深的感情，《钢铁年代》把我们身上的这些回忆全部勾起来了。”《钢铁年代》在各大论坛里颇受好评，有网友把其称为中国电视史上第一部“工人史诗”、“创造性的电视剧”、“让人无比激荡的作品”。据记者了解，2011年，河南卫视将加大优秀剧目的引进力度，播出更多的大剧热剧，《钢铁年代》之后，《秦香莲》、《包青天》、《美人心计》、《少林寺传奇之大漠英豪》将陆续在河南卫视播出。“电视剧也应该结合卫视的定位，有独特的‘剧风格’，像湖南，就一直主推偶像剧，安徽则一直在引进情感剧及优秀的外国电视剧，河南也应该这样，即便播放一些老剧，也有一定的连贯性。”退休教师刘春明说道。
　　【关键词：包装】 观众意见：新卫视看起来热情、时尚
　　观众满意度：★★★★
　　很多观众都记得东方卫视“风从东方来”的广告语及一整套包装体系，此次改版，河南卫视在这方面花费不少精力，在对比全国多家上星台的色彩、包装风格后，设计出新形象。
　　改版之后的河南卫视将原有的以黄、红色为主的色彩体系，升级为“金色加阳红色”。其中，金色部分具有质感、光感和透明感，还有饱和度极高的三维效果。而阳红色与金色同属于暖色系，两种颜色具有良好的融合度，新河南卫视整体感觉热情、明快、喜庆。
　　其实，卫视的包装就像穿衣打扮，穿得合适得体才能出众。
　　围绕“文化卫视”的定位，金色加阳红色的包装令观众耳目一新，郑州市民王晓阳赞道：“人靠衣装马靠鞍，新的河南卫视看起来热情，也很时尚，改观不小。”
　　也有观众觉得目前这样的包装还不够别致，风格还不够突出，钱明就不太满意河南卫视目前的包装，“我觉得有点断断续续，没有形成整体，湖南卫视每个栏目播出前都会出现自己的宣传片，将下一个播出的节目打出一个小框框，还带上‘娱乐中国’的口号。
　　河南卫视尽管有不小的改观，但在细节上还可以再雕琢雕琢。”