河南电视台武林风：让本土明星创造收视传奇
----解析《武林风》的“王洪祥时代”
河南电视台文艺部 徐广志
2009年10月10日，“武林风首届中墨对抗赛”在河南电视台1500平米演播厅举行，这是《武林风》塑造的功夫明星王洪祥的第30场比赛，此前，他29战29胜，这个数字在当代中国武术界不止是一个传奇更像是一个神话。然而，这场比赛却终结了王洪祥的连胜纪录，让千万王洪祥的热爱者无比心碎。在王洪祥被KO的一瞬间，时间似乎突然凝固，原本情绪激昂的比赛现场足足安静了五秒钟，所有人都无法相信他们心中的“神”突然倒下，赛后，成群的观众守在演播厅门口关切的等待着王洪祥伤势的消息，栏目的热线电话彻夜响个不停。
在王洪祥失败的第三天，新浪网将其比赛的视频推到首页，在百度王洪祥的贴吧里，王洪祥的官方粉丝群里，在《武林风》及其它武术网站的论坛里，王洪祥失败的消息纷纷被置顶，荣誉、鲜花、赞美纷纷抛向了王洪祥这位来自山东的80后青年。一个栏目组织的一场比赛演变成了一个具有社会影响的事件，“王洪祥”让《武林风》正在经历一个属于自己的时代。
从2007年8月25日“中日七对七友谊赛”到2009年10月10日的“首届中墨对抗赛”，王洪祥一共参加了13场国际比赛。13场比赛的收视率全部进入全国省级卫视前十名，最高全国第四，0.533%，最低全国第九，0.327%，其中王洪祥比赛时段的收视率均在0.5%以上，最高达到0.753%。在目前以电视剧、综艺节目拉动收视的中国省级卫视，一档搏击节目在周六黄金时间“突围”成功，成为中国具有影响力的电视栏目之一，这和《武林风》成功塑造了王洪祥这位平民英雄有着密不可分的关系。
具有民族情结的“平民偶像”
20世纪90年代后期，电视人对明星的理解有了“质”的飞跃，西方电视中涌现出了一批电视“真人秀”节目，特别是2001年英国系列电视节目《POP IDOL》（《流行偶像》）的推出，以及其后《美国偶像》、《英国偶像》的推波助澜，把21世纪的电视媒体带到了一个崇拜“平民偶像”的时代。随后，中国的电视屏幕上相继出现了《超级女声》、《快乐男声》、《星光大道》、《加油!好男儿》、《绝对唱响》、《我型我秀》等一批“真人秀”节目，李宇春、阿宝、李玉刚、陈楚生、马天宇等一批“平民偶像”应运而生，并大有与传统影视明星分庭抗礼之势。
在2005年“平民偶像”风起云涌的年代，《武林风》在节目中推出了一个版块——百姓擂台，后来根据这个版块又演变成了一个全新的栏目《风云争霸》。现在看来，这个版块的推出对《武林风》的发展来说具有划时代的意义，王洪祥正是从这里走向了全国。
作为“平民偶像”，王洪祥有一技之长、个人魅力这些“偶像”所具有的基本素质，但是，王洪祥与其他“平民偶像”最重要的区别是王洪祥的身上被赋予了民族情结，这是《武林风》给予自己创造的这个明星最与众不同的特质。每当王洪祥出现在中外对抗赛上的时候，他都不是一个人在战斗，他是一个象征一个代表，这个时候的王洪祥已经不单只是一个偶像，他更象是一名战士。
其实，自李小龙之后，中国武术界就没有出现过真正的武术家。人们一直在渴望，渴望又一个李小龙的诞生，因此，当《武林风》在2006年推出王洪祥之后，短短两年时间，王洪祥迅速成为众多武术爱好者心中的精神领袖。王洪祥的成功推出，具有鲜明的时代特点，他既不是飞来飞去的武侠明星，也不是散打锦标赛中的优胜者，但是在观众心中，王洪祥是一个能让国人热血沸腾、让年轻人顶礼膜拜的功夫斗士。他不同于霍元甲年代——要向世界证明中国人不是“东亚病夫”，也不同于李小龙年代——要向世界宣布中国人不是“东亚病夫”，王洪祥的出现，是让这个年代的中国人永远忘却什么是“东亚病夫”。《武林风》正是抓住了观众渴求功夫巨人的心理，以具有民族情节的准确定位，让王洪祥从众多“平民偶像”中跳跃了出来。王洪祥的定位具有后娱乐时代的典型特征，偶像不再仅仅是娱乐的附属品，也不再是庸俗的娱乐工具，而是大众的精神家园，王洪祥的身上集中体现着我们这个时代青年人崇尚的精神——自信、激情、勇敢、智慧和毅力。《武林风》紧紧围绕这个定位做文章，将王洪祥从一个武术爱好者成功塑造成了一个英雄式的人物。王洪祥的成功也带动《武林风》这个栏目从一个原本“小众”关注的文化范畴走向了大众文化领域。
让本土“偶像”创造收视“神话”
《武林风》是一档武术娱乐节目，它既有体育节目的元素，也融入了相当成分的娱乐因子。作为中国的原创电视栏目，《武林风》无从模仿，可以借鉴的东西也不多，因此，塑造一位具有领袖气质的功夫明星就成为《武林风》所要寻找的“突破”。
王洪祥外形俊朗、阳光单纯，看王洪祥的比赛，激情澎湃，擂台上的他充满了勇气和智慧，这是《武林风》制片人、总导演吴立新选中他的重要原因。当王洪祥出现之后，最重要也是最迫切的就是如何打造他，这方面，《武林风》制定了一个长期的造星计划并成功借鉴了体育明星的运作方式，让王洪祥迅速成为一个时代的偶像。
我们知道，体育明星对一项运动和收视的拉动有目共睹，最明显的就是姚明和刘翔。姚明登陆美国NBA、刘翔取得110米栏奥运冠军之所以能获得国人前所未有的关注，就是因为他们在各自领域或者说在西方人长期统治的领域取得了骄人战绩，这些都可以称得上我们这个时代的“神话”。包装王洪祥，就是要让王洪祥创造一个“功夫神话”。
2006年下半年到2007年初为第一阶段，策划的主题是——“中华百姓英雄”，焦点战役是《武林风》2006年年终总决赛。 2007年春节前夕，《武林风》年终总决赛要在“百姓擂台”选手中产生一位冠军，他将获得“中华百姓英雄”的称号。在此之前，《武林风》“百姓擂台”上有两位人气极高的选手，一位是保持五连胜的退伍军人金宏雨，另一位就是王洪祥，他创造了七连胜的新纪录。年终总决赛，《武林风》精心策划，让五连胜的金宏雨对阵七连胜的王洪祥。大战没有开始，硝烟已经弥漫，结果王洪祥笑到了最后，这场比赛不仅赢得轻松也赢得非常漂亮，王洪祥获得了他的第一个称号——“中华百姓英雄”。此战获得巨大反响，收视创《武林风》新高，王洪祥也一夜成名，迅速成为众多武术爱好者的楷模、榜样，也奠定了王洪祥在观众心中的地位。这段时间对王洪祥的包装主要是挖掘他的个性，走亲和路线，体现《武林风》“百姓擂台”的宗旨——百姓英雄源自百姓。
2007年8月到2009年6月为第二阶段，策划的主题是——中国功夫的领军人物，焦点战役是“中日七对七友谊赛”。2007年8月15日，“中日七对七友谊赛”在日本东京举行，这是《武林风》第一次走出国门，与世界著名搏击组织K-1和日本富士电视台的合作，也是21世纪中国功夫与日本搏击最直接的一次撞击。在此之前，中国官方与世界其他武术门派的交流仅限于武术圈内的影响，而这次“中日七对七友谊赛”，《武林风》通过周六黄金时间在河南卫视和日本富士电视台同时播出，产生了前所未有的反响，收视率位列全国省级卫视第八，“中日七对七友谊赛”也成为当年中国最具影响力的武术事件之一。在这场比赛中，王洪祥以近乎完美的表现战胜日本选手春日俊彰，并被授予最佳选手的称号。这是王洪祥第一次在国际擂台上证明自己，很快，一个新的称号“中华英雄”被用在了王洪祥的身上，取代了以前的“中华百姓英雄”。在随后的两年中，王洪祥又先后参加了11场国际比赛，与巴西、美国、韩国、日本、泰国、越南等多位职业高手交锋，不仅保持全胜纪录还三次KO对手。这段时间，《武林风》对王洪祥的包装已经明显摆脱了百姓因素，逐步将他塑造成一个具有英雄色彩的功夫巨星。最典型的是，通过三个不同时期的宣传短片将《武林风》推向了“王洪祥时代”。2007年下半年，《武林风》将王洪祥定位为中华武术当代最具代表性的传承者，将王洪祥视为霍元甲、李小龙在当代中国的武术代表；2008年，通过一系列短片将王洪祥定位为中国功夫的领军人物；2009年上半年，《武林风》通过王洪祥连胜纪录的短片将王洪祥定位成一个神话的创造者。系列宣传片的出现，尤其是“中华英雄”称号的出现引起了很大争论，随着王洪祥连胜纪录的不断刷新，这种争论愈演愈烈，逐渐形成了“捧王”和“倒王”两大截然对立的阵营，王洪祥成为观众谈论《武林风》永远的话题，《武林风》也因为有了王洪祥成为中国最有影响力的武术栏目。
2009年下半年为第三阶段，策划的主题是——英雄的回归，焦点战役是“武林风·决战拉斯维加斯”。拉斯维加斯是世界搏击之都，任何一位在历史上留下过璀璨光环的搏击大师都曾经在这里为荣誉而战。此战之前，《武林风》做了很多预案，包括王洪祥被ko的预案。因为体育竞技最大的特点就是具有不确定性，尤其是这种身体对抗的比赛。而2008年北京奥运会刘翔的退赛事件给《武林风》带来了一些启发。刘翔退赛后，观众没有一味的责骂，而是更多的关心和祝福，显示中国观众正变得越来越成熟。同样，连胜也给王洪祥带来了前所未有的压力，尤其是2009年6月第三届“武林风·中日对抗赛”，王洪祥的打法已经显得有些保守，想赢怕输的思想让他在赛场上丢掉了往日的激情。赛后，《武林风》下定决心要让王洪祥走下“神坛”，丢掉包袱。2009年8月30日，“武林风· 决战拉斯维加斯”在美国拉斯维加斯的希尔顿酒店举行，比赛精彩而激烈，王洪祥的表现更是感染了现场和电视机前的每一位观众，大家心中以前的王洪祥又回来了，从收视数据上看，王洪祥比赛时的最高收视率达到0.753%，创造了《武林风》新的收视记录。回国后，《武林风》为王洪祥改了一个称呼——CHINA WANG，这是比赛现场观众高呼的口号，同时也一语双关，显示了王洪祥的人性回归。
《武林风》对王洪祥的包装还包含另一个重要内容——搏击实力的提高。体育竞技不同于歌舞，即使象曾轶可那样唱歌跑调，我们依然可以认为她有独特的个性，自由搏击截然不同，它不是仅仅依靠个性就能获得大众认可的项目，它是需要超强实力、甚至需要流血才能赢得的荣耀，为此，《武林风》把提高王洪祥的绝对实力也作为包装的一个部分层层推进。三年中，除在国内进行系统训练外，《武林风》还先后把王洪祥送到日本K-1、美国WBC、泰国进行培训，让王洪祥接触世界最先进的搏击训练方法和理念。三年来，王洪祥的搏击水平迅猛提高，从一个业余选手逐步成为一名职业斗士，先后战胜过多名国内外职业高手，特别是他的低边腿，力量、速度在目前国内同级别职业选手中也名列前茅，他用这招先后KO过两名国外职业选手。对于已经27岁的王洪祥来说，他的竞技状态能够一直保持较高水准，自己的刻苦和《武林风》的培养两者密不可分。
剖析王洪祥的塑造过程，我们就不会对王洪祥被KO事件产生的巨大反响感到惊讶。有了失败经历的王洪祥，人生变得更加完整，《武林风》在塑造王洪祥的道路上也变得更加宽广。同时，成功塑造王洪祥的经验也让《武林风》有了一个更深远、更庞大的造星计划。这一计划和NBA在中国选“秀”有相似之处，就是要塑造一个功夫明星群，不仅是在百姓擂台中，在职业女子、职业男子选手中都将选拔一些可塑之才成为《武林风》下一步的造星对象。
理性地看待王洪祥、理性地思考王洪祥被KO这一事件，我们应该可以清晰地发现，王洪祥还不是一个完全社会化的“大众偶像”，也不是一个一举一动都能牵动观众神经的人物。在当今依靠偶像领军电视的时代，一个具有“大众偶像”潜质的本土明星仅仅依靠一个栏目的包装、推广就显得那么势单力薄。进入后娱乐时代的电视媒体，电视剧已经不再是唯一拉动收视的手段，而具有本土特色的栏目、具有号召力的本土明星将是今后几年收视的亮点，象王洪祥这样的本土明星，应该让他放在一个更高的平台上展翅飞翔。
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