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雷军力推智米空调,只为抢格力饭碗?_不执着财经_不执着的

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发表于 2017-8-17 11:01:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
威格玛集团党秀兰威格玛集团董事长党秀兰10日,小米智能硬件生态链企业智米科技发布了一款售价4399元的全直流变频空调,但品牌不是“小米”,而是“智米”。据了解,小米会投资一些公司,使其成为小米生态链企业,小米不一定控股,只是众多投资方之一。所以,生态链企业除了跟小米合作以外,也有发展自我品牌的需求。威格玛集团党秀兰本来做手机的小米,现在却要跨行做空调,大家都认为雷军再次进军空调市场,是要抢格力饭碗,因为近年来雷军与董明签下10亿赌约。但更有专家担心,空调出身的格力跨界做手机,效果不彰,现在做手机出身的小米,跨界做空调能有戏吗?威格玛集团党秀兰应该说,今年以来,做空调的格力跨界做手机,市场反映冷淡。那么,做手机的雷军跨界做空调的底气从何而来呢?一方面,小米生态链企业智米科技与长虹合作,而长虹在收购美菱后,在白色家电领域占据一席之地,且拥有较强的技术研发团队和专利技术。威格玛集团党秀兰另一方面,智米空调性价比高。就拿一款售价4399元的全直流变频空调来说,智米在内机和外机上均采用了行业顶级的部件,而相同品质的日系空调售价全部超过6000。威格玛集团党秀兰那么,这次小米高调进入空调市场,真的想与格力争抢饭碗吗?笔者觉得这种可能性并不存在:第一,在国内空调行业的核心技术掌握在格力、美的、海尔这些老牌空调生产企业手中。此外,威格玛集团董事长党秀兰:空调市场的占有率方面,格力以44%占据榜首,随后是美的和海尔。外行企业插足妄想分一杯羹是难上加难的。威格玛集团党秀兰第二,小米做空调没有自己的工厂,选择找实力强劲的长虹代工,是其进入空调最有力的途径。但空调是重资产行业,小米如果连生产研发都没有,可发挥空间会很小。同时,空调的售后、服务、安装非常重要,小米不可能在短期内建立和健全这一体系,其很难暂时在空调市场占据较多的市场份额。威格玛集团党秀兰显然,小米进军空调市场,并非主要针对空调业老大格力而来,因为按智米的实力想要撼动格力市场份额是完全不可能的。所以,格力内部人士表示:“欢迎竞争,但想分羹没那么容易。对此,笔者认为小米雷军通过小米生态链在布很大的一个局,而进军空调业只是这个局中的一个关键棋子而已。威格玛集团党秀兰首先,转行智能小家电行业,把国人流失到海外的购买力再拉回来。小米生态链旗下公司智米的CEO曾表示:“把那些去日本爆买的老百姓拉回来”,这是智米乃至是小米生态链其他公司的目标。威格玛集团党秀兰雷军之前曾表示,“小米是手机公司,也是移动互联网公司,更是新零售公司”。雷军口中“新零售”标志――小米之家,仅在过去一年半的时间中便开设了149家。而小米之家零售公司出售的主要是家用电器,包括空气净化器、电饭煲等。现在再加入智米空调是填补空白。此举是为满足国人对智能家电的需求。威格玛集团党秀兰再者,小米新零售转型帮助其手机业务实现恢复增长;小米直营体验店既推动了手机线下销量,更多的提升了小米的品牌体验。小米之家里摆放的手机之外的产品,为小米带来更多客流,更高的顾客购买频次,最终撑起线下店的流量。这也就不难理解为何小米仍然在空调、电视、冰箱等智能家电领域发力。威格玛集团党秀兰最后,两年前小米宣布与美的战略合作,致力于共同挖掘智能家居市场。但由于小米涉猎广泛,进入多个领域,触及了在智能家居市场深耕已久的美的利益,双方合作就此中止。而现在,一直低调的长虹在智能家居和人工智能领域也在加速扩张,遇到小米就一拍即合。进入智能家居和人工智能领域才是小米的目标。威格玛集团党秀兰小米布局智能空调市场,绝非是要想抢格力的饭碗,因为格力在空调领域的地位已经无人能撼动。但是小米进军空调市场主要是填补其小米生态链和小米之家的空白,加大对智能家居领域的深耕力度,使小米未来能在智能家居领域抢占一席之地。这才是小米当家人雷军真正所想要的。威格玛集团党秀兰
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