山西晚报：国球包揽波澜不惊 现面临分歧需调整

翠儿

                                                                                    　　本届奥运会，与羽毛球的包揽的惊喜剧情相比，乒乓球的包揽就显得波澜不惊。在电视机前不仔细看，满场的中文“加油声”，3:0的大比分，都不太像是一场高水平的奥运会决赛。而现实也是如此，当国球给观众的胜利越来越多时，不可否认的是，我们的对手，只剩下了自己。前夜女团如此，昨夜男团亦然，韩国队出场的队员都是已经在乒坛十年多的选手，可想而知，无论水平高低，早已经一招一式被写进了教学课里。而乒乓球的包揽最精彩的两场比赛恰恰来自于男单和女单的内战。
　　这就和“华山论剑”一样，第一季还有看头，因为五个大侠还都各自为政不服周要夺“九阴真经”，到了第二季“神雕大侠”杨过崛起时，“华山论剑”已成为一场茶话会，没有对手，一老丈人带一女婿加一养子，高手比划都不比划，也只剩下了一座座神龛。
　　这导致了一个结果，如此的“华山论剑”还要不要搞下去？以中国目前的体育格局，少不了乒乓球奥运会金牌这支兴奋剂，所以中国乒乓球率先搞起了“养狼计划”，这和郭靖大侠送杨过去全真教一样，名曰是培养对手，其实是维护自己的江湖地位。但不可忽视的一个现象是，当林丹对阵李宗伟的票卖出比网球天王争霸战还高的票价时，乒乓男团的比赛靠的是国内旅行团的包场。
　　我们培养了无数的乒乓球绝世天王天后，但他们只是冠军，在市场体系中，明星主要体现在其商业价值，而中国如此大的市场，乒乓球的冠军却没有成为最具号召力的体育明星。全球一支独大的地区垄断体育运动比比皆是，但像中国乒乓球这样的现状却是极少。无论是美国的棒球大联盟还是印度的板球或是泰国的泰拳，其冠军必然是本土商业价值最高的体育明星，而中国乒乓球队的几代高手，并没有国际大品牌签约其为代言，也没有开发出鲜明的个人品牌，几个以集体露面的国有企业广告更像是一种赞助形式，没有体现明星的商业价值。
　　以成绩而言，以公众形象而言，以传播力而言，乒乓球都远远高于其他项目，那么乒乓球为什么在市场中不被“认同”呢？
　　2004年雅典奥运会前，可口可乐签约的运动员当时还名不见经传，“中国移动”签约的都是已经功成名就的乒乓球冠军，结果，可口可乐当年签约的两位运动员，刘翔创下了奇迹，滕海滨成为那届奥运会中国体操队唯一获金牌的队员，可口可乐的选择大获全胜。
　　本届伦敦奥运会，奥运赞助商宝马广告的代言人选择也让大家有点陌生，除了大名鼎鼎的刘翔，剩下的两位：雷声和徐莉佳都不是热门项目的明星，结果同样蹊跷，这两位都创造了中国在这个项目上金牌的突破，而刘翔因退赛创造的传播效果并不比这两位差。
　　抛开商业的阴谋论，由此可以看出，乒乓球队常年的王者之位并不受商家的青睐。而与此对比的是，在体育举国体制下，乒乓球队的成员确是体制内走的最顺的，无论是蔡振华的几级跳，还是刘国梁的上位，即便在山西，一个乒乓球队员是非常“吃香”的，但不是在商业市场，而是在体制内。我认识的一位曾经的乒乓球省队队员，从上学到工作，非常顺利。上学的时候，就有很多私人老板聘他当陪练，山西煤焦系统的大佬钟爱乒乓球几成传统。而工作时，有许多大型国企、事业单位抢着要，看重的就是每年可以代表单位或者系统去整个冠军回来。
　　当国球再次在奥运会包揽时，这两条路的分歧也就越大。是要搞一个培养自己体育明星的商业联赛，还是以奥运为主的体制内精英运动队。但我们别忘了，“华山论剑”为什么只搞了两届？
　　本报记者 刘斌