加多宝8600万摘央视“第一标”(1)_国内_光明网

三分公司杨付

                        　　今天上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，在“大胆参与、保持理性”的幽默声中开槌。尽管国内经济正处调整阵痛，这个被视为“中国经济晴雨表”的广告竞购活动，仍吸引了新老企业的积极参与。汇源3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下，再创新高。

　　新闻联播标版调整

　　与上届相比，按照广电总局有关规定，今年的招标会取消了电视剧中插播广告，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。

　　同时，央视对原“新闻联播后标版”和“A特段”进行改造，延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”，包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”，包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22时30分精品节目中插广告组合。

　　加多宝拿下“第一标”

　　上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声，比《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。而《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以 1.0999亿元的中标价拿下。

　　“来参加之前，我们就对这个栏目志在必得，3.3999亿元的价格虽然比心理价位稍微增加了一点，但还是非常值得。”汇源果汁集团党委书记赵金林介绍，中国好声音的冠名招标会他也去参加了，举牌举到了1.99亿元，“中国好声音只是季度栏目，星光大道有着广泛的受众和影响力，冠名费不算高。截至目前，汇源已经在央视投入约4亿元的广告，包括春节晚会和元宵晚会。”

　　9点30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了更浓厚的火药味。当价格增加到8000万元时，现场有一段焦灼思考期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌又变成了“双雄争霸”，仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，885号企业以8600万元的最终价力压群雄。据了解，885号企业为砸下《中国好声音》冠名权的加多宝。

　　广告招标继续“限”酒

　　据了解，根据广电总局的79号令，央视明年仍对酒类投标企业进行了限制，仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告，其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。另外，在新闻联播后提示收看广告标段，对中标酒类企业的数量也有限制，1月、2月以及9到12月中每个月不得超过4家，3到8月每个月不得超过3家。

　　除了国有银行、大型险企、医药汽车等“老面孔”外，IT电商企业成为今年参与招标的新生力量，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴、淘宝等都现身现场招标竞购环节。

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　　央视明年“新鲜事”

　　据了解，2013年，CCTV-1的变化非常大，《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等新闻栏目将联动进行改进提高，《新闻联播》将增加“现场连线”环节，延续《你幸福吗？》这类主题策划，更接地气。其次，CCTV-1周末晚间第一黄金档将采取“播出季”编排模式，推出《梦想合唱团》、《星光大道》、《中国好功夫》等全新音乐、综艺节目，聚拢观众眼球。同时，还将重点打造23时30分主持人精品节目带，包括《小撒时间证据在说话》、《王刚时间收藏传奇》、《张斌时间传奇体育》、《岩松时间观天下》等。另外，CCTV-3也将推出《站够100秒》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《满堂彩》等新节目。

　　1、2013年9月推出的《中国好功夫》，是一档大型功夫真人秀节目，通过导师选拔、导师考核决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。终极考核中，选手将与导师共同完成经典功夫影片片段，最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。

　　2、拟定于2013年3月开始的《舞出我人生》，是一档大型舞蹈真人秀节目，12位来自平民阶层的舞者，12位同样热爱舞蹈的明星，1对1组成12支“舞蹈梦之队”。最终冠军组合中，平民舞者赢得一间有助学任务的“舞蹈梦”教室，而明星则赢得一个以他冠名的“舞蹈梦”基金。

　　3、《非常6+1》全新改版，变身《站够100秒》，栏目把综艺和游戏合二为一，不限才艺不限年龄，最大的看点就是每一位选手如何在舞台上站够100秒。

　　4、《舌尖上的中国》今年红遍电视内外，总导演陈晓卿已率“舌尖”摄制组筹备拍摄第二辑。第二辑“舌尖”系列将视角从美食延展至中国人日常生活中的衣食住行等各个方面，传播蕴含在中国人生活之中的中华文化。本报记者赵莹莹 J201来源北京晚报)